美国封禁威胁临近，TikTok广告商应急计划曝光

图片[1]-美国封禁威胁临近，TikTok广告商应急计划曝光

北京时间6月24日，据英国《金融时报》报道，美国已经要求字节跳动在明年1月前剥离TikTok美国业务，否则就会对TikTok实施封禁。随着这一截止期限越来越近，代表TikTok大型广告商的代理机构正在制定应急计划，包括在其营销合同中加入终止条款。

TikTok在全球拥有逾10亿全球用户，已成为许多品牌营销战略的重要组成部分，因为它非常受欢迎，尤其是在不大可能接触电视等传统广告的年轻受众中。了解TikTok财务状况的人士透露，TikTok去年在美国创造了160亿美元销售额，主要来自广告。

不过，多名广告业老板表示，他们的团队正在为明年制定替代计划，以防TikTok被美国封禁。美国是全球最重要的广告市场之一。一位广告业老板表示，禁令威胁已经对一些品牌的支出产生了寒蝉效应。该人士表示，他们曾询问公司高管，如果美国封禁TikTok，将会发生什么情况。

“对于如何在美国销售广告，他们目前没有一个好的答案，”这位广告业老板表示，“谁会相信他们能在六个月后，继续做他们现在正在做的事情呢？”

应急计划

他补充说，其代理广告机构正在制定应急计划，包括一项“终止条款”，以避免在禁令发生时承担任何财务责任。品牌商及其代理机构通常会签订合同，提前承诺在广告上投入一定金额，以确保从媒体平台获得显要的广告位置或数量折扣。“你必须保持一点距离，”这位人士表示，“你并不缺乏推广的地方，只不过TikTok目前是最大的一个。”

另一位广告代理机构老板表示，禁令威胁已经扰乱了客户的计划。他补充说，其他社交媒体平台可能会因此受益，“我们高层制定了应急计划，以防万一。TikTok的用户会去别的地方，我们的投资也会跟着去”。

上周，TikTok CEO周受资(Shou Zi Chew)与其他公司高管参加了为期一周的戛纳国际创意节。然而，他没有公开露面，而是参加了与广告业老板就该平台举行的私人会议。

广告公司群邑集团(GroupM)在本月的一份报告中表示，“如果禁令被触发，我们预计广告收入将转移到其他社交视频平台，例如Meta的Reels和YouTube的短片，以及其他数字媒体所有者与目前活跃在这些平台上的创作者和网红”。

第三位广告业老板表示，即使美国不采取任何行动，负面舆论也已经打击了TikTok在一些营销人员心目中的地位。“越来越多的品牌开始考虑数据流向何处以及投资和回报。我看到越来越多的人开始关注该平台的社会影响。”他表示。

回应

TikTok在发给英国《金融时报》的一份声明中表示：“我们继续看到广告业务强劲增长，因为大大小小的品牌都明白，TikTok能推动业绩，并对业务增长产生变革性影响。”

目前，字节跳动正在与TikTok的禁令威胁作斗争，认为剥离法律侵犯了言论自由权，并声称不可能剥离TikTok美国业务。眼下，大约1.7亿美国人正在使用TikTok。